Marketing con inteligencia artificial
IA para marketing: lo que funciona hoy
Llevo más de diez años en marketing de pago y la IA ha cambiado buena parte de mi trabajo diario. No en lo que más se anuncia, escribir posts en masa, sino en investigar más rápido, probar más anuncios, leer los datos antes y dejar de perder horas en informes.
La regla que aplico
La IA propone y procesa. La persona decide y firma.
Es muy buena resumiendo, clasificando y generando variaciones. Es mala sabiendo qué le importa a tu negocio y si algo es verdad.
· Usos que funcionan ·
Siete usos de IA en marketing con resultados
Investigar a tu cliente
Cientos de reseñas tuyas y de tu competencia, encuestas o llamadas: qué problemas se repiten, qué objeciones y con qué palabras. Esas frases son tus mejores titulares.
Más variaciones de anuncios
A partir de un mensaje que funciona, ángulos distintos (precio, rapidez, garantía, problema) para probar en Google y Meta. Tú eliges los que encajan con la marca.
Google Ads con IA
Performance Max, pujas automáticas y AI Max en búsqueda ya son IA. Funcionan si les das buenas señales: conversiones bien medidas y el valor real de cada venta. Google Ads
Meta Ads con IA
Advantage+ decide públicos, ubicaciones y combinaciones. Tu trabajo pasa a ser alimentarlo con creatividades variadas y medir bien. Meta Ads
Informes que se escriben solos
Los datos de cada plataforma se juntan solos y la IA redacta qué ha cambiado. Lees cinco líneas en lugar de abrir seis paneles.
Email y CRM
Segmentar por lo que la gente hace, variantes de asunto y el inicio de cada email comercial personalizado con datos del CRM.
Contenido con criterio
La IA acelera estructura y borradores. Google no penaliza que uses IA, penaliza el contenido que no aporta. Lo que posiciona es tu experiencia y tus datos.
Puntuar los contactos
Cada lead se analiza y se puntúa antes de que lo vea el comercial. Lo uso en mi propia web: los formularios me llegan puntuados.
· Paso a paso ·
El informe semanal automático
Es el primer proyecto que recomiendo a casi cualquier equipo de marketing: ahorra horas desde la primera semana y obliga a ordenar los datos.
El paso 2 es el que importa. Si los datos están mal medidos, la IA escribirá un informe muy bien redactado sobre números falsos. Por eso siempre empiezo por la medición.
1
Juntar los datos
Cada lunes, una automatización descarga inversión, conversiones y ventas de Google Ads, Meta, GA4 y la tienda o el CRM.
2
Calcular lo que importa
Coste por cliente y ROAS real con las ventas del negocio, comparados con la semana y el mes anteriores.
3
Redactar con IA
Tres cambios principales, una posible causa de cada uno y qué revisar. Solo con los números que se le pasan.
4
Enviar y revisar
Llega por email o a Slack. Alguien lo lee, corrige y decide. Las instrucciones mejoran con esas correcciones.
· Qué no delegar ·
Lo que no dejaría en manos de la IA
La estrategia y el presupuesto. Dependen de tu margen y tus objetivos.
Publicar sin revisar. Un dato inventado cuesta más que lo que ahorra.
Datos de clientes en cualquier herramienta. Revisa dónde se procesan.
Tu voz. Sin tu experiencia, tu marketing sonará como el de todos.
· Cómo empezar ·
Cuatro pasos para empezar
1
Revisa la medición
Las IA de Google y Meta aprenden de tus conversiones.
2
Elige una tarea
Informes, investigación o variaciones de anuncios. Una, no tres.
3
Escribe las instrucciones
Quién es tu cliente, cómo hablas, qué no se dice nunca.
4
Mide antes y después
Horas, pruebas al mes y coste por cliente.
· Dudas ·
Preguntas frecuentes
¿Qué herramienta de IA es mejor para marketing?
Para escribir y analizar, los asistentes generales (ChatGPT, Claude, Gemini) sirven a casi todo el mundo. Para conectar datos y automatizar, n8n, Make o Zapier. Las IA de Google Ads y Meta ya vienen dentro de las plataformas.
¿Google penaliza el contenido hecho con IA?
Google dice que valora la calidad y la utilidad del contenido, no cómo se ha producido. El problema es el contenido genérico en masa, se haga con IA o sin ella.
¿La IA puede llevar mis campañas de Google Ads o Meta?
Las pujas y la segmentación ya las hace la IA de las plataformas. Lo que no hace es decidir tu objetivo de rentabilidad, medir bien ni cortar lo que gasta sin vender.
¿Me ayudas a montarlo o solo lo recomiendas?
Lo monto contigo: medición, automatizaciones, instrucciones y formación al equipo. Y si quieres que lleve también tus campañas, lo hablamos.
¿Qué parte de tu marketing haría la IA?
Cuéntame cómo trabajáis el marketing y qué os quita más horas. Te digo por dónde empezaría. Sin compromiso.